A nova corrida do ranqueamento
Tese: a resposta virou a nova primeira posição. O link azul continua existindo, mas uma camada de resposta gerada por IA agora sintetiza informação antes do clique. É nela que parte da percepção se forma.
Este dossiê reúne dados de mercado compilados em setembro de 2026. Cada número descreve painel, período e mercado específicos; nenhum benchmark substitui a medição da própria marca.
A escala dos AI Overviews
A Alphabet declarou 2 bilhões de usuários mensais de AI Overviews, em mais de 200 países e 40 idiomas; 1 bilhão de usuários ativos mensais de AI Mode; e 1 bilhão de usuários mensais do app Gemini.
Fontes: TechCrunch; Alphabet Q2 2026; Google, Gemini 1 bilhão.
Não existe um único número de prevalência
BrightEdge mediu 48% em nove indústrias nos EUA em fevereiro de 2026. Semrush e Datos encontraram 16% em uma base de 10 milhões de palavras-chave. Pew Research encontrou 18% em 68.879 buscas reais. Reuters Institute estimou cerca de 10%. A divergência demonstra por que a marca precisa de medição própria.
Fontes e métodos: BrightEdge; Semrush; Pew Research Center; Reuters Institute.
AI Overview e queda de cliques
O Pew Research Center observou clique orgânico em 8% das visitas com resumo de IA, contra 15% sem resumo. Sessões encerradas sem clique chegaram a 26% com IA, ante 16% sem IA, e apenas 1% clicou em um link dentro do próprio resumo. Em outra análise, a Ahrefs estimou perda de CTR de 58% na posição 1, 51% na posição 2 e 46% na posição 3.
Segundo BrightEdge, a altura média do Overview no desktop passou de cerca de 1.050 pixels em fevereiro de 2025 para mais de 1.200 pixels em fevereiro de 2026. Em um viewport padrão, o primeiro resultado orgânico pode nascer abaixo da dobra.
Fontes: Pew Research Center; Ahrefs; BrightEdge.
Brasil: adoção alta, medição local escassa
Segundo o Cetic.br, 50 milhões de brasileiros já usam IA generativa. A Comscore reportou crescimento anual de 61% no uso de assistentes de IA, chegando a 44,9 milhões de usuários mensais. Ainda não há estudo brasileiro auditado de perda de CTR por AI Overviews.
Em 290 milhões de acessos analisados pela Web Estratégica, o pico de tráfego vindo de IA foi 0,5%, com média de 0,04% no período. Esse dado mede clique, não a influência encerrada dentro da conversa.
Fontes: Cetic.br; Comscore via Valor Econômico; Web Estratégica via Mundo do Marketing.
Saúde concentra decisão e risco
Setenta e um por cento dos brasileiros usaram IA para tirar dúvidas de saúde no último ano; 49% fizeram perguntas especificamente sobre medicamentos. Ao mesmo tempo, nove em cada dez brasileiros que pesquisam saúde online começam pelo Google.
Uma amostra de 500 buscas estimou 91% de incidência de AI Overview em saúde no Brasil. O número deve ser tratado como sinal direcional, não como benchmark definitivo.
Fontes: Olá Doutor via CNN Brasil; Vox Populi/IESS via Medicina S/A; amostra direcional SEONextbr.
Para uma empresa farmacêutica, a resposta sobre o produto pode ser composta com fontes que o time regulatório nunca aprovou. Visibilidade sem rastreabilidade não é estratégia: é exposição.
O contraponto necessário
Não há evidência séria de colapso da busca tradicional. Cerca de 52% das consultas não acionam AI Overview. A cobertura recuou de 24,6% em julho de 2025 para 15,7% em novembro, e houve reversão parcial do CTR em 2026. O Google afirma que o volume de cliques permanece estável, sem publicar número verificável. A transição é desigual; justamente por isso, estudos gerais não substituem uma linha de base própria.
Fontes: Google; Semrush; Seer Interactive; BrightEdge.
A GenSearch Me constrói o placar dessa corrida
A GenSearch Me mede, de forma determinística e repetível, o que as IAs dizem sobre marcas e produtos farmacêuticos, com leitura de marketing, evidência e conformidade regulatória.
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